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内蒙古时时彩综合走势图:品牌競爭力研究的目的與意義

内蒙古时时彩最新开奖号码 www.viyjsl.com.cn 品牌是由市場屬性和產品屬性而組成的一個系統,品牌的市場屬性是指包括商標在內的一系列傳遞產品特性、利益、聯想、文化、價值觀和個性等活動的總和,品牌的產品屬性是指品牌代表著企業規模、產品質量、技術和企業形象等。品牌是產品屬性和市場屬性的綜合體現,是企業與顧客之間的關系性契約。


        品牌競爭力作為一種市場競爭力量,其構成要素可以從“源”、“流”兩方面來分析。品牌競爭力的“源”,是企業的品牌內部因素,是一切能造就品牌優勢的因素,如產品或服務的質量、具有明顯技術特征的品牌個性和獨特的品牌文化等。而品牌競爭力的“流”是品牌競爭優勢的市場表現,是品牌在市場競爭中最終反映出來的結果,如市場占有率、超值利潤率、擴張潛力和知名度、美譽度、忠誠度等。我們可以通過品牌競爭力的“源”,來了解品牌競爭力的素質;通過品牌競爭力的“流”,來衡量品牌競爭力的強弱。


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